礼品包装中色彩搭配运用分析

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包装是礼品美丽的外表，材料与色彩是礼品包装的基本要素，成功运用这些要素才能体现出礼品的特殊风格。

礼品所用包装材料的颜色是一种暗示，冷色代表沉着镇定，暖色代表温馨舒畅，大花代表热情奔放，小花代表温情脉脉，色彩的习俗是与整个传统文化相匹配的，色彩在蕴涵了太多人们赋予的含义后，逐渐上升成为一种文明，色彩完全是一种直观感受，是对外界信息敏感的反映之一。

馈赠的礼品究其外观形式来说，不外乎造型与色彩两类，而能给予礼品以特定判断，是轻快还是肃穆，是喜庆礼物还是吊唁礼物，则主要靠色彩来表达。总的来说，喜事送礼大都色彩鲜艳、亮丽浓重，以便营造喜庆的气氛。

现代喜庆节日，以青年为主，尤其是城市青年，已逐渐摆脱大红大绿的用色，而选择色泽柔和，或深暗颜色，同样，这种选色也是同其心态相连的，现在有一种趋势就是，青年人喜欢深色等老成持重的颜色，这反映了这一年龄段的人，渴望成熟、稳定与被尊重。至于花花绿绿的颜色，对于他们来说，充其量是装点气氛罢了。无论是先前也好，还是转变中的现在也好，它们的共同之处便是选择最喜爱的颜色，修饰出最佳效果的“我”，反映出最佳的心境。

白事，即丧事，这种场合下赠送的礼物，多是花圈、花篮、挽联、挽幛以及礼金等。白事礼物包装相对要简单多了，不必考虑包装材料，不必考虑选色、配色，更不必考虑包装上的装饰物等。花圈、花篮自然不需要任何包装或装饰，在挽联上书写清晰挽言后即可；挽联书写为白纸黑字，追忆往昔友谊或赞颂生平业绩，悬挂在灵堂；挽幛等选用青、黑色，质地不一定很讲究，也可稍事包装，以毛笔字题一两旬追悼死者或抚慰家人的致词。丧事送礼、包装都要求清淡、肃穆，应用最多的是黑、白二色。有些地区办丧事，还要糊一些纸屋、纸马，致丧家属、亲友穿白色孝服，带黑色袖箍。但是在一些地方丧礼中，也会出现色彩浓艳的供品、祭物，北京旧俗中的大出殡，色彩之浓郁也并不逊色，江苏一带的“纸库”是赤、橙、青、黄俱全。白色也不尽为丧色。再如朝鲜族的婚礼馈赠与周岁馈赠，同样也是白色，白色在这里是纯洁、真诚与祝愿的化身。在我国传统的伦理逻辑中有“冲”这一概念。“红”是吉色，红色被解释为可以“冲”晦气的吉色，所以死者的陪葬物中有彩纸糊的纸钱；行刑场上，刽子手身着红彩，手中的鬼头大刀也饰以红绸。

无论红白事礼物，包装以后，即使有礼品卡，最好也要在包装上题字，以示郑重。喜庆礼品可以题“百年好合”、“恭祝新年”等，丧事可以题“万古长青”，给家属的可以是“节哀顺变”等。

喜庆的礼物，笔墨要浓重；丧奠的礼物，为了表示哀悼，应用淡黑书写。

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