国庆走亲访友送什么？饮料礼品大受欢迎

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　　正所谓“来而不往非礼也”，节日来临，买些礼物探亲访友早已是国人的习俗。一份得体的礼物，不但能彰显出自己的品位和心思，更会让对方在切实感受到价值时，大大加深双方的情感。

　　据了解，今年的国庆黄金周，超过57%的消费者，都选择了饮料作为主打礼物。“十花汤”、加多宝、王老吉等知名功能性饮品均榜上有名，成为了探亲访友礼品清单上的“前三甲”。

　　饮料礼品大受欢迎

　　在国家改革政策不断深化的背景下，如今亲朋好友聚会时，“酒为媒”的现象已越来越少。动辄数百元、上千元的高档酒很少有人问津，而出于开车和安全考虑，啤酒等其他酒精类饮品也不再受宠。相反，一向被视为“非主流”的饮料产品，终于当上了“主角”。

　　南京某餐饮集团负责人透露，进入十一以来，旗下十几家餐馆每天爆满，酒水类同比下降近50%，饮料类产品消耗速度则同比上扬67%，特别是“十花汤”、加多宝等产品，更几乎成了每桌必点的“标配”。

　　“现在大家对健康的看重程度比以前要高很多，点餐也比较理性了，以前不管几个人都点一桌子菜的现象几乎没有了，口味上也会在油腻与清淡之间寻找平衡，像十花汤这种去油解腻的纯植物性饮料，解渴、好喝又有去油的作用，当然受欢迎。”

　　该负责人表示，加多宝、王老吉等传统大品牌饮料，目前的销量也依然很好，“毕竟广告打得多，知名度够高嘛!”

　　不过他也坦言，相比两年前，凉茶产品的销售已经不如从前那么红火了。多数消费者都觉得所谓的“去火”功能概念大于实质，而源自广东的这种凉茶，在口感上也并不符合北方人的习惯。“入口的那种中药味并不是每个人都能接受的，相对而言，十花汤的口感要适中一些，去油腻的提法也挺对消费者心思，爱吃当然就怕胖，来罐十花汤是必然选择。”

　　关于口感的争议

　　业内人士认为，广东人保健观念强，这是广东凉茶铺遍布大街小巷的基础，但传统的“去火”凉茶实际上是中草药熬煮的药汤，效果虽好，但味道苦，即使在广东，年轻人也很难接受，这也是广东凉茶偏安广东一隅，难以走出广东的主要原因。加多宝、王老吉的走红，很大程度上受益于当年极为出色的营销战略，以及持续多年的重金广告投入，产品本身起到的效力并非主因。

　　“中药成分保障的是产品功能，但在商业领域考量的不只是功能，口感也至关重要。试想，如果只凭功能即可成功，那么饮料与药品又有何区别呢?”

　　在很多人看来，如今凉茶系销量下降，一方面有市场审美疲劳的原因，同时也是口感无法满足全国大众口味的终极体现。

　　“广东人敢吃龙虎斗，其他地方敢吗?饮料也是一个道理，南方人认为去火饮品好喝有效，但北方人就未必买账。而像十花汤这种口感适中，且打出去油细分概念的新型产品，很容易博得消费者的好感，移情别恋是很自然的事。”

　　“十花汤”的时尚属性

　　“十花汤”创始人钱毅表示，“十花汤”含有葛根、莱菔子等药食同源成分，在最早的配伍调试中，口感与凉茶系很相似。考虑到消费者特别是儿童群体的口味需求，根据科学测算和反复测试，最终通过添加山楂等成分予以调节，终于有了今天的成品。在市场的实际检验中，消费者对于“十花汤”的口感给予了较高的认可，普遍认为“十花汤”不只是有功能性的饮品，更符合时尚饮料的衡量标准。

　　从营销角度分析，通过口感取悦消费者的初体验印象，是“十花汤”未来打开全国市场极其关键的一步棋。更具时尚属性的口感，极大地扩大了自己的消费者群，使其市场潜量得到了巨大的提升。正如有网友在“十花汤”的京东旗舰店上留言所谈到的，“能不能去油现在还不知道，但至少很好喝，对一款饮料来说，这个才是根本!”

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