又一家饰品店未开店即得投资，可这个赛道已挤满“网红”

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以前遍布街边的小饰品店正在以更潮流、更规模化的面貌重新回到大众视野。仅近一年来就有洋葱仓库、ACC超级饰、BA饰物局等饰品集合店纷纷传出融资的消息。

近日，一家名为“彩饰星球”的饰品店品牌在深圳开设了首家门店。该品牌隶属于深圳前海汉潮文化传播有限公司。界面时尚获悉，在未开店前，彩饰星球已与天图资本接洽，并完成融资。

彩饰星球品牌联合创始人张硕对界面时尚表示，品牌于2023年8月正式开始筹备，并于当年底迅速获得天图资本的投资。

从前述多个品牌的融资消息可以看出，饰品行业受到资本看好的大趋势或是该品牌快速获得融资的原因之一。

另一方面，创始人团队的经验背景或也起了一定作用。在与好友共同创立“彩饰星球”前，张硕经营有一个近10年的独立设计师首饰品牌“东长”。这意味着品牌创始人在行业经验和资源上或有优势。

界面时尚曾深入分析过，类似洋葱仓库、ACC超级饰等新一代饰品集合店常被消费者誉为“饰品天堂”。他们的共通处在于低价位且高频上新的产品、“网红店”装潢，以及数字化运营。

彩饰星球也采用了相似的策略:其产品涵盖耳饰、项链、戒指等品类；产品有网红社交设计元素的融入；价格带在69元到500元间，且主要集中于200元以下；以及，从首店装潢和产品陈列看，这依旧是一家希望成为“网红”的门店。

然而，一个不可回避的现实是，市场上已经有了太多的“网红”饰品店。即使通过门店装修风格，以及营销策略的不同，新玩家仍能为消费者提供新鲜感。但从长远看，这些店还是免不得要展开围绕门店、产品等方面的同质化竞争。如何能最终脱颖而出，是所有品牌都需要面对的课题。

资本的助力固然能加速品牌快速抢占优势位置的进程。但在目前的节点上，饰品集合店这个赛道看似仍冲满机会，资本扎堆涌入，很可能会让市场充斥泡沫，呈现一种虚假的繁荣，实际上于参与者无益。

彩饰星球将投资用于开设线下直营店铺，以进行真实场景下的“试验”，帮助其商业模式、产品结构、服务类型进行迭代。

张硕透露，彩饰星球将在2023年内于深圳再开多家直营门店，用以探索市场，完成自身迭代。

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