每经记者新春走基层 |“颜值经济”闹新春：年轻人在美妆集合店、年货市集里

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“岭南之市谓之虚……山东人谓之集。每集则百货俱陈，四远竞凑，大至骡、马、牛、羊、奴婢、妻子，小至斗粟、尺布，必於其日聚焉，谓之‘赶集’。

——《五杂俎·地部一》

迈入新年，线下美妆集合店年味十足，成为年轻人打卡、买“颜值年货”的主要场景，其中，眼妆、唇膏等彩妆产品成了他们的选购热门；而在如北京悠唐购物中心，国贸商城、合生汇等的综合型商场里，“年货市集”热闹开市，首饰、珍珠制品、年画、复古玩具、钥匙链等小饰品商家组成了一个小型庙会，引来顾客驻足挑选。

如今，将商品聚合起来，为消费者提供“一键式”购买的线下消费场景，已经逐渐成为新常态。

说是新常态，其实不过是一种“回归”。在中国千百年来的民俗中，不少地区都会定期举办集市。集市或市集，是指定期聚集进行的商品交易活动形式。参与集市，被老百姓称为“赶集”。

过年期间，追求颜值“再上一层”，消费需求井喷，把颜值经济再推高点。据《每日经济新闻》与抖音电商联合推出的抖音好物年货节《百大品牌年货必备榜消费趋势报告》显示，不少消费者为了追求新年好气色，对护肤、美妆类商品十分青睐，时尚口罩等颜值经济的外延商品也被“打投”上榜。

当看到话梅官方微博发布的新春限定款产品上新通知，小马决定年前来逛一次。她翻阅了多条小红书笔记对比口红色号，“想给自己买份新年礼物，最好能是虎年的限定新品。”

不单是新商品带来的盎然春意，门店的装饰也透露出新年的气息。“红运开年”的大幅新年海报悬挂于收银台处，海报上口红被摆放成一挂鞭炮的造型，中国红的底色在这家以黑、白、灰色调为主的门店内显得异常鲜艳醒目。

同在KK集团旗下，集中了空间设计+品类风格+生活方式体验的全方位线下消费场景，KKV年味弥漫。在1000多公里外的江苏无锡。大三学生秦以嘉在位于市中的KKV店内挑选假期旅行的所需物品。

“因为疫情好久没去旅游了，今年打算全家去长沙玩，来买面膜和眼影。”被店内一整面的耳饰墙吸引，她选了一副红色花朵耳钉，“大概50块，有点贵，不过旅游时候拍照应该挺好看的。”

不管是从消费者还是员工的角度来看，这些美妆集成店创造了一个新消费场景，为当下的年轻人提供了一个节假日新去处。

诚如消费者王燕所说，美妆集合店让她购置出行用品非常方便省时。将商品聚合起来，为消费者提供“一键式”购买的线下消费场景，已经逐渐成为新常态。

说是新常态，其实不过是一种“回归”。在中国民俗中，千百年来，不少地区都会定期举办集市。集市，是指定期聚集进行的商品交易活动形式。参与集市，被老百姓称为“赶集”。

春节前一周，北京悠唐购物中心一层的年味市集已经摆出来了。市集以颜值饰品为主，珍珠耳饰、手链、胸针、古着头饰等让每一个小摊都特色十足。同样，在位于国贸商城北区的年货市集，除了围绕着虎年周边的钥匙链、冰箱贴等饰物，发圈儿等发饰也被不少顾客围观。

“可能是我很久没来这边，我觉得商场变化好大。这个年货市集特别有意思。“实际上，许多顾客都与可儿有同样感受。疫情叠加线上电商冲击，使线下购物体验大幅减少。如今重新回归线下，年货市集提供了新的场景与不同的体验。

市集的热闹与烟火气对顾客有着强烈吸引力。而市集本身也是小商户的自救方式之一。

这些都是产品背书，也给了这些商品足够的卖点，可控、稳定的供应链，给了熊猫这样的小商户持续“练摊儿”的底气。

从单一品类到杂物社，不仅解决了品类丰富度的问题，也一并解决了小商家的人力问题。不少商家搭伙开店、轮流看店，这让他们有了更多的自由时间。

“开在商场的正式店铺，收入会先到商场的账上，商场跟我们7天一结算。这在疫情期间有些影响到我们的现金流。这是我们摆摊的原因之一。除了摊位费之外，摆摊的收入就是现钱，对我们的现金流也有了更好的补充。”她说。

事实上，在年节的市集之外，不少市集已经非常成熟。在亮马桥官舍地下一层，以有机食品、粗麻无添加衣物为主的市集每个周末都会举行。更有不少市集已经常驻商超内：在北京合生汇，解决年轻人饮食场景的市集“21区Block”集合了时下较为流行的小吃品类，该区域成为商超中最有人气的区域之一。

考虑到近年来越刮越猛的美妆风口，作为线下“颜值经济”的头部代表，新型美妆集成店这条如火如荼的赛道吸引了巨量资本，它们希望借助春节的消费高峰、交出一份好答卷，也就不难理解了。

艾瑞咨询发布的《2023年中国美妆集合店行业报告》显示，2023年我国新型美妆集合店占整体美妆集合店市场规模的7.6%，2023年其市场份额占比有望提升至15.8%，市场规模预期将达到130亿元。

在同样收获资本加持的情况下，美妆集合店们如何跑出不同速度？HARMAY话梅创始人Damien曾说，“产品当然是最核心的竞争力”。

选品以外，门店的扩张成为美妆集合店们的又一发力点。

KK集团也有着同样宏伟的扩张计划。根据招股书，从2023年到2023年末，KK集团零售店总数由80家迅速增长至556家，并预计在2023年、2023年度分别增设290家、270家零售店。

2023年已至，这条被点燃的“颜值经济”赛道仍未分出胜负。但各家在过大年时就已开始了比拼。可以预见，美妆集合店们在新的一年里将各出其招，加速赛跑，而对颜值追求无止境的消费者们，乐于从中获得更多更好的消费选择。

每日经济新闻

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