中秋送礼何不以创意先行？

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　　中秋将至，各路商家已经展开了角逐，在线下，各大商场和超市，已经布满了来自天南海北的各式月饼。各大月饼商家都已经在全力抢占市场，通过推出各种新颖产品和优惠来获取消费者亲睐。公交车、地铁、商务楼等随处可见中秋主题的广告。月饼作为中秋的象征，依然是最为火爆的产品。市场经济的繁荣、商品的多样化，至今依然没有任何一种产品可以取代月饼在中秋礼节日里的地位。

当然，随着市场的不断变革，相对于前几年，近两年月饼的受欢迎程度有所下降，这也充分展示了消费者的个性化需求。年年送月饼，似乎少了些新意。也正是因为来自各方的压力，今年月饼商家也可谓使尽浑身解数，不断创新，近日，笔者就在网上发现有商家居然还推出麻辣牛肉月饼，能将这两者结合，确实让人佩服。

　　海参视频闹中秋网络品牌有新意

　　中秋作为中国的传统节日，自古以来就备受重视，如今也是送礼最为繁盛的一个节日。各地商家也正是看中了这一点，所以不断在包装以及营销手段上创新。随着互联网的崛起，这类创新手段更是层出不穷，这也非常符合互联网的特征。近日，笔者就在微信上看到一条皇纯海参发布的中秋活动，活动内容以视频的形式展示，这原本没什么稀奇。但是其视频用几部曾经高居票房榜前列的电影剪切后加上诙谐的配音。既传达了活动内容，又能让人一乐，不免让人眼前一亮。作为传统品牌，更多的是以严肃的形象展示在消费者面前，而作为互联网品牌，会被更多的置入娱乐元素。海参、虫草等作为高端滋补品，目前依然是以传统渠道为主力，但是随着互联网的迅速发展，网购海参、网购虫草已经不是什么新鲜事。最近两年，由于政策因素影响，线下传统品牌的销售额和销量都不容乐观，所以在传统的渠道无法实现销售增长的情况下，越来越多的商家开始布局网络销售，獐子岛、好当家等品牌也宣布进军网购市场，业内称，2014年海参网购竞争将进入白热化阶段。

　　传统品牌VS电商品牌网络时代谁主沉浮

　　线下品牌已经不断进驻，试图寻找新的突破口，而作为最早进入电商领域的代表企业、宫品海参、皇纯海参等商家，已经在互联网上占据了一定的先发优势，积累了一定的经验，他们更加懂得网购消费者的心理和需求。那么，作为刚刚进入电商领域的传统海参品牌，是否了解网购消费者心理和需求，是否能够将线下渠道与线上完美融合，这都是值得深思的。而作为已经具备一定电商经验的品牌，能否抓住网购消费者心理和需求持续创新，也将是新的课题。最终谁胜谁负，只有时间可以验证。

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