天猫超级品类日倡导“理想生活 升级新鲜好米” 全链路赋能大米品类新零售

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三秋寻味，稻香丰年。时值首茬鲜米上市，中国人的理想生活，确然应当从好好吃饭开始。

10月9日，天猫超级品类日“理想生活新鲜好米”线下发布会在阿里巴巴西溪园区召开，泰国商务部常务副部长楚蒂玛·本雅琶帕莎拉、天猫总裁靖捷、黑龙江五常市副市长倪航及来自盛宝集团、袁米、中磐呵叻、北大荒米业集团、爱心农场、没想稻、鲜生壹号、中粮等中国东北大米产区、东南亚产区的15个代表性产区、100多位电商代表以及权威稻米科学家代表团莅临现场，共襄盛举。

天猫总裁靖捷特为此次发布会致辞，并在泰国商务部常务副部长楚蒂玛·本雅琶帕莎拉女士见证下，接受了远道而来的泰国农户尼亚伊所赠送的天猫定制款泰国呵叻泰RD43香米。

楚蒂玛感慨，“通过和阿里的合作让我们打开通向中国市场和全球市场的大门。希望能够加强和阿里巴巴集团不断的合作，将泰国纳入到整个电商全球大局中，助力泰国的中小企业的发展，”对此，五常市副市长倪航也感同身受，“天猫让更多的消费者品尝到正宗的五常大米，极大地加强了五常大米和五常品牌在消费者心目中的认知和影响力。”据悉，泰国呵叻泰RD43香米将通过天猫超级品类日首次进入中国市场。

参与此次天猫超级品类日发布会的所有来宾，在会场外专设的体验区与来自多个黄金稻米产区、多个种类、多样款式的特色尖货大米，零距离接触，感受新鲜好米的色香味。

诚如天猫总裁靖捷所言，“通过天猫超级品类日这样一个有志于帮助中国品类全面升级的、非常关键的平台，再一次释放天猫和阿里能够带给消费者的价值、带给商家的价值。”

此次，天猫超级品类日选择大米品类作为切入口，倡导“理想生活新鲜好米”，既满足了中国百姓日益增长的品质生活消费升级需求，也帮助那些能够提供优质营养大米的品牌企业，及其背后千千万万的农民兄弟，以前所未有的便捷方式直面中国消费市场，从中优化经营效率、提升品牌竞争力，也能够得以共同参与想象、描绘和营造中国消费者的理想生活蓝图。

同时，天猫超级品类日也将毫无保留地贡献天猫平台乃至阿里全生态切实带给所有消费者和合作商家的势能。

在发布会上，天猫大快消事业部总裁古迈还针对当前国民大米品类的消费升级趋势进行了详尽解读。

古迈指出，现阶段，大米品类的国民消费正在呈现出典型的“内享性”特征——从“吃饱”到“吃好”，从“吃得更好”到“吃得更精”，并由此延展为四大全新的消费趋势：新鲜米、新米种、新产区、新方式。据悉，更加翔实、丰富的“四新”趋势化数据，还将被记录天猫超级品类日与新周刊日前联合推出的《2018年大米品类消费趋势报告》里。

事实上，此次“理想生活新鲜好米”天猫超级品类日活动会场，也将全面围绕前述“四新”趋势展开设计，并协同大数据帮助更多有潜力、有品质的大米品牌产品，触达目标消费群体：譬如，来自泰国精品小产区的新款呵叻泰茉莉香米，既被誉为“泰国之光”，也是此次活动会场上引领“新产区”趋势的舰长产品；现磨现卖、溯源保真的五米常香X阿里拍卖核心专属产区五常大米，则完美迎合了当下“新鲜米”的消费趋势；小资范儿十足的农夫山泉东北香米、免淘洗锁鲜装的没想稻五常有机大米等，均见证都市时尚精致白领生活的“新方式”。此外，孟乍隆、KOKO、福临门、王家粮仓、圣上一品等国内外大米品类知名品牌的集体加盟，也令此次“理想生活新鲜好米”天猫超级品类日声势更隆。

此次“理想生活新鲜好米”天猫超级品类日活动会场将于本月10日-11日上线，希望第一时间品尝新鲜好米的消费者可在此期间登录天猫，参与赢取百万优惠券津贴、抢购第二件商品0元购的品类日专属福利。

毋庸置疑，实力代言理想生活的天猫，现已成为中国消费者普遍认可的首选购米平台，同时，基于充分整合阿里生态矩阵资源和数字化基础设施的前提，天猫超级品类日也在持续性地赋能包括大米在内的全链路品牌新零售。

而天猫超级品类日作为天猫旗下引领消费升级、加速潜力品类升级的核心营销IP，此次将视线聚焦在关乎国计民生的大米品类，主张“升级你的生活，从好好吃饭开始”，显然是一次深具社会洞察力的营销实践，也充分彰显了天猫超级品类日致力于推进品类全面消费升级、支持品牌商长线发展消费趋势类目、拉动全民品类结构升级的核心使命和愿景。

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