上海旅游商品设计大赛结果揭晓“上海礼物”活力“出圈”

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11月30日，由上海市文化和旅游局主办的第十六届“老凤祥”杯上海旅游商品设计大赛正式落下帷幕。本次大赛聚焦提升城市软实力、文旅融合等重要理念，助力上海礼物活力“出圈”。大赛推出的抖音话题播放量超千万次。

经过近半年激烈角逐，一年一度的上海旅游商品设计大赛结果揭晓，共有48件作品脱颖而出，它们或描摹海派韵味，或演绎国潮魅力，或彰显红色创意，引领了“上海礼物”的新潮流。本次大赛收到1600余件投稿作品，通过设计大赛、商品大赛、红色文创大赛三大板块进行遴选评比，最终评选出25件商品组获奖作品、13件设计组获奖作品以及10件红色文创获奖作品。“喫茶童年”茶包礼盒、“纪念星球咖啡套装”、“新青年”系列分获设计大赛组、商品组、红色文创组大奖。

同时大赛在新形象、新玩法、新平台方面展现了新的突破，获奖作品主题涵盖“红色文创”“建筑可阅读”“一江一河”“上海非遗”等特色旅游资源，兼具创意性、观赏性和实用性，同时呈现了潮流化、年轻化的特色。今年“上海礼物”品牌及“优选经营店”评选进一步升级“迭代”，最终入选上海礼物优选店有59家。77家企业的245种商品入选上海礼物品牌商品。进博会期间，上海礼物品牌商品也“进驻”了进博会官方接待酒店，向海内外宾客传递了“独特”的上海魅力。

设计组大奖作品“喫茶童年”以上海美术电影厂的六个经典动画角色作为灵感，结合海派茶文化设计的袋泡茶礼品。《天书奇谭》中的蛋生、袁公、《大闹天宫》中的齐天大圣孙悟空、《葫芦兄弟》中的火娃、《黑猫警长》中的黑猫警长、《舒克贝塔》中的舒克和贝塔、《哪吒闹海》中的哪吒，该产品通过提炼经典动画人物的特点属性设计茶包，巧妙结合中国茶文化中的六种茶叶融合创新，进行二次创作。这款设计出自一位热爱动画片的“独立设计师”。她表示上美影及其代表作一直是大家心中的童年经典，近些年也受到各年龄阶段人群的喜爱。设计师版Q版海派茶包“便捷携带”“童心童趣”“中国故事”的设计应运而生，体现了上美影对年轻设计师的鼓励，和产品设计多样化的尝试。

今年大赛还涌现了多款非遗题材的作品，与往年不同的是今年的非遗作品“升级”结合了实用便捷的功能。列如“灸在上海-丹峰太极灸”既是一种传统艾灸法，也是新一代专利的灸具。产品结气聚能、低碳环保、减少烟雾、复合高效等符合都市白领实用的便捷功能；罗泾十字挑花新文房四宝采用首批上海市级非物质文化遗产代表性项目——罗泾十字挑花技艺制作而成，该技艺不绷架，不事先在布上打样，正面十字交叉，背面一字点状整齐排列，色彩瑰丽，图案内涵丰富，具有原汁原味的地方民间文化特色和农耕文化意蕴。上海旅游行业协会旅游商品分会会长单位、老凤祥总经理黄骅认为非遗和旅游有着很好的结合点，非遗项目作为特色旅游商品前景是光明的，创新中必须结合实用功能。(完)

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